当品牌无限接近于品类，意味着成功塑造了企业差异化形象。例如，主打第三空间的星巴克;以贴心服务闻名的海底捞火锅店等。品牌价值获得消费者信任，助力企业可持续增长。

　　然而，随着市场竞争加剧，消费者疲于挑选，企业增长受制于式微的流量红利，甚至陷入价格战泥潭。其实，面对经营性难题，可以将“销售视角”转为“战略视角”，关注品牌认知性指标，或是逃离泥潭的踏板之一。

　　信息碎片化时代，自成体系的品牌内容建设，有助于更高效地与消费者建立沟通，为品牌认知性指标添砖加瓦，辅助流量高效转化。

　　那么，如何部署体系化的品牌内容建设?兴策结合十余年搜索行业经验，认为新搜索营销或是下一片价值洼地。

　　什么是新搜索营销?

　　新搜索，目的是新增长。不仅具有传统搜索通过关键词引流的功能，还能借助新媒体的内容分发、流量分发等机制，直接为品牌曝光，让品牌自带流量。

　　兴策新搜索营销如何实现个性化企业赋能?

　　个性化企业赋能要秉持精准获客的理念，结合市场动态，灵活调整战略。避免固步自封的营销风险，贴合企业降本增效的营销目的。

　　兴策新搜索营销，融合“运营+技术+媒体+内容”，为企业提供定制化搜索营销策略，并且以体系化运营模式，保障战略思想的落地，实现个性化企业赋能。

　　一方面，通过专业搜索技术截流，建立品牌流量转化阵地;另一方面，场景化内容种草，建立品牌和消费者间的情感纽带，辅助流量有效转化。运营逻辑可分为引流、转化、再营销三步。

　　纵览平台数据，分析行业现状，制定引流目标;精准获客的核心在于数据支持是否全面。兴策从行业现状入手，制定营销策略。

　　以电器行业为例，因为对安全性要求较高，消费者购买决策谨慎。搜索需求多见于家电品牌排行榜，同时，潜在用户对购买攻略、产品颜值种草、房型适配等内容比较感兴趣。可以同步优化品牌在这些话题中的占比，提高曝光率。

　　结合行业经验，提炼品牌特色，精准关键词投放;

　　不同行业有其专属赛道。怎样在自己的赛道里脱颖而出?

　　关键词搜索趋势可以把握市场动态，了解用户需求，提高转化效率。热搜索词可以从行业强相关、人群强相关等方面入手。

　　在此基础上，围绕品牌词、行业词、竞品词等，利用优质种草内容持续加深用户认知，促进用户决策。例如测评向的达人探店、场景化的使用体验分享、权威化的行业大牛推荐等，增强产品和品牌曝光。

　　体系化运营，利用启发式搜索，覆盖用户求知旅程。

　　极光《内容生态搜索趋势研究报告》数据显示，90.5%的用户在多个内容平台有边看边搜的经历。

　　碎片化信息时代下，把握“启发式搜索”技巧，有助于提升获客效率。围绕用户痛点展开灵活话题布局也是一大获客“良方”。

　　例如，“金三银四”的求职季，面对竞争，用户希望获得知识性种草，需求维度涉及职场妆容分享、穿搭建议、甚至希望提供面试技巧相关的“一站式培训”课程，以此提高自身的职场竞争力。

　　品牌形象论认为，消费者购买产品时，不仅追求物质利益，更有心理利益。

　　对标消费者潜在的心理需求，是个性化企业赋能的关键，也是新搜索营销数字化战略布局必须要考虑的一大关键。